Folyamatosan felmerül a keresési marketingben dolgozva egy kérdés, hogy melyik éri meg inkább a nagyobb figyelmet, a SEO vagy a PPC?
Teljesen mást jelent a fizetett, illetve az organikus keresés, azonban mégis tekinthetjük őket az érem két oldalának. Egyikhez vagy másikhoz nincs értelme ragaszkodni, hiszen mind a kettő végül ugyanahhoz az eredményhez vezet. A láthatóság növelése köti össze a két stratégiát.
Ezt a kérdést egy kosárcsapat analógiájával is megközelíthetjük. Például a sztenderd csapatoknál öt ember van egyszerre a pályán, a védők, segítők és a dobók. A legjobb csapat megtalálja a módját, hogyan működjenek együtt a pályán. Ezt a gondolatmenetet a keresőmarketingben is alkalmazhatjuk. Amennyiben egy teljes médiumot figyelmen kívül hagyunk, az olyan, mintha a csapat egy értékes tagját hagynánk ki a játékból. A kérdés, amely ilyenkor felmerül, hogy a vállalatok a két eszköz között miért priorizálnak, a válasz pedig a költségvetés.
A gazdasági élet bürokráciája a költségvetés, mindenkinek el kell viselnie, senki sem szereti. A költségvetés szót senki sem szereti, akár marketing szakemberekről, akár ügyfelekről van szó, hiszen korlátozást jelent. A költségek féken tartására gyakran túl nagy hangsúlyt fektetnek, mindenkit be lehet vonni a problémák egyedülálló halmazának elkészítésére. Előfordul az is, hogy tisztességtelen piaci szereplők átejtenek kisebb vállalatokat. Egy híres marketing ügynökséget a kis vállalat megbízza, alacsony összegért mindent megígérnek, az eredmények pedig végképp nem egyeznek az előzetes várakozásokkal.
Az ügynökségek életét is megnehezíti a költségvetést előtérbe helyező gondolkodás, hiszen vannak olyan előnytelen szerződésbe beragadt ügynökségek, ahol a szerződésben megjelölt elvárások az ügyfél részéről meghaladják a költségvetés keretében elvégezhető munkát. Vagy megcsinálja a feladatot és pénzt veszít az ügynökség ebben a nehéz döntési helyzetben, vagy a vállalat hírnevében elviselik a romlást. A vállalatokra és marketingesekre nézve a költségvetés mérgezően hat. Ilyen esetben ne a költségre koncentráljunk, inkább az eredményre.