A Google ma a leggyakrabban használt kereső a maga 90%-os piaci részesedésével. Az emberek napi átlagban 3-4 keresést indítanak. Az tehát biztos, hogy a te célközönséged is használja. Miért van mégis az, hogy a Google Ads-kampányok néhány vállalkozás számára nem hozzák a kívánt eredményt, és hogyan lehet ezen segíteni? Ennek jártunk utána.
A Google Ads működése
A Google Ads-hirdetések három különböző csatornán jutnak el a felhasználókhoz. Egyrészt: a Google találati listában, a Google Display hálózaton és a YouTube videóknál.
A találati listában való megjelenés kulcsszavak alapján működik, és a kattintások alapján kell fizetni. A kattintások árai licitek alapján dőlnek el, és erősen iparág-, illetve kulcsszóspecifikusak. A listapozíció a liciten kívül a minőségi pontoktól és egyebektől is függ.
Egy B2C vállalkozásnak a Google Ads kiváló lehetőség minőségi leadek szerzésére, tehát az eladás növelésére. Ha B2B vállalkozásod van, akkor például a céges blog promótálására és minőségi leadek generálására használhatod.
A ráfordítható költségkeret akár ezen a ponton el is döntheti a hirdetés sorsát, hiszen a hirdetési költségeknek meg kell térülniük a termék/szolgáltatás árában. Ez adja meg a licit felső határát. Ha időt és energiát fektetsz a kulcsszókutatásba, akkor néhány kulcsszó-kombinációnál a surranópályán megelőzheted a versenytársakat.
A kulcsszótervező sokat segíthet kiszámolni a hirdetés becsült költségeit és a várható megtérülést. A kiszámított értékeket érdemes korrigálni a visszatérő vásárlók arányainak és a kiterjesztett garanciák hatásainak figyelembevételével.
A Google Ads sikeressége múlhat azon is, hogy milyen a termékoldal a weblapodon, mennyire különböztet meg a konkurenciától. Érdemes azt is elemezned, hogyan hirdetnek a versenytársak.
A kampányok kezdeti szakaszának tapasztalatai alapján már jól be lehet állítani a paramétereket, sokkal pontosabb célzást lehet elérni, így a leadek minősége javul, az egy vásárló megszerzésére fordított összeg pedig csökken.
A hirdetési csatorna megváltoztatása is segíthet megkülönböztetni magad a versenytársaktól, de nagyon fontos, hogy ebben az esetben a tartalom igazodjon az adott csatorna stílusához.
Összegzés
A piackutatás, a célközönség pontos meghatározása, a kulcsszókutatás, a versenytársak tevékenységének elemzése mind hozzájárulhat a Google Ads-kampány sikeréhez, de kihozhatja azt az eredményt is, hogy a te vállalkozásodnak nem ez a legmegfelelőbb hirdetési platform. Ez még nem jelenti azt, hogy ebben az esetben ne hirdess egyáltalán a Google Ads segítségével, hanem ilyenkor a költségkeret nagyobb hányadát kell más csatornákra fordítani és kisebb részét Google Ads-re. Lehet, hogy érdemes szakértői konzultációt igényelned a Klikkmarketing csapatától.